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2017年快时尚行业热点报告

时间:2019-09-27 18:31来源:未知 作者:admin 点击:
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  2017年快时尚行业热点报告 1 目录 快时尚人群洞察概况 快时尚人群用户画像 快时尚人群行为偏好 典型快时尚应用分析 2 报告说明 ? 数据来源 ? 数据中心数据来自 、 、 的行业数据采集,以及诸多合作伙伴的数据交换,如应用市场、渠道、运营商等多种不同来 源的数据复合而成。 ? 数据周期 ? 年月 年月 ? 概念定义 ? 关联应用:指安装了某款应用的用户同时安装的其他应用; ? 指数:即指 (目标群体指数),反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势; 例如:消费类型偏好 目标用户群某类型消费偏好占比 整体移动游戏用户该类型占比 标准数 。 ? 人群选择 ? 快时尚人群:指安装了典型快时尚 ? 主流电商人群:指安装了典型电商 的用户群体,例如 、 、虫虫高手论坛公式, 、 等官方应用; 的用户群体,例如淘宝、京东、天猫等主流电商应用。 3 快时尚人群洞察概况篇 2017/3/23 4 指尖上的快时尚人群:赶时髦≠有钱,“买买买”≠任性 得益于移动网购的快速发展,快时尚人群能够通过移动应用追赶潮流,获得 、 、 、、、 等品 牌的即时动态,以及订购其设计的时尚新潮产品。在消费个性化需求越来越强烈的今天,快时尚人群的分化趋势也逐渐在国内显现。 快速 快时尚 时尚 平价 多样 ? 用户以男性为主,且 后年轻人比重过半 ? 人群集聚一、二线城市,北上广深引领潮流 ? 移动应用偏爱网购、旅游、出行和图片摄影类APP ? 北京人出行时爱用首汽约车,旅游时爱租用车携程旅行;代上驾海人出行 巴士 时爱用百度地图,旅游时爱用东方航空 ? 线下消费偏好服饰鞋帽、餐饮、箱包和文化教育等场所 ? 一线城市人群偏好吃喝,二线城市人群偏好居家,三线城市人群 偏好生活 ? 用户偏好网购, 用户偏好社交, 用户偏好出行 5 快时尚人群用户画像篇 2017/3/23 6 快时尚界的半边天:男性不仅需要会暖心,也要会“暖身” 从性别结构看,快时尚人群以男性为主,占 比为 ,高于主流电商人群的 ,快 时尚领域的营销策略不妨在男人身上花点心 思。 快时尚人群和主流电商人群 性别结构 男性 快时尚人群 男性 女性 主流电商人群 女性 7 快时尚的两大支柱: 后为中坚力量, 后以及 后是“小主” 从年龄结构看,快时尚人群主体为 岁 的 后,占比达到 ,另外, 岁及以 下的 后、 后,则是快时尚人群的第二大 群体,占比为 ,高于主流电商人群的 ,快时尚品牌宣传不仅需要针对 后 成熟青年,而且需要挖掘 后以及 后年轻 人。 快时尚人群和主流电商人群 年龄结构 后 岁 后后 岁及以下 快时尚人群 后 主流电商人群 岁 后 后以上 岁 岁以上 岁及以下 岁 岁 岁 岁以上 8 不同快时尚人群应用偏好 从男性的不同类型应用偏好看, 后及 后相对偏好视频和阅读类应用, 后则偏好旅游、汽车、出行和音乐电台类应用;从女性的 不同类型应用偏好看, 后及 后比较偏好健康美容、网络购物、图片摄影和教育类应用, 后女性则偏好生活类应用。 不同快时尚人群 主流类型应用偏好TGI 男性-00后&90后 旅游 汽车 生活 健康美容 出行 网络购物 视频 阅读 音乐电台 新闻 金融理财 通讯社交 图片摄影 教育 游戏 男性-80后 旅游 汽车 生活 健康美容 出行 网络购物 视频 阅读 音乐电台 新闻 金融理财 通讯社交 图片摄影 教育 游戏 女性-00后&90后 女性-80后 旅游 旅游 汽车 汽车 生活 生活 健康美容 健康美容 出行 出行 网络购物 网络购物 视频 视频 阅读 阅读 音乐电台 音乐电台 新闻 新闻 金融理财 金融理财 通讯社交 通讯社交 图片摄影 图片摄影 教育 教育 游戏 游戏 数据来源: 移动数据研究中心 应用偏好 目标人群对某类型应用的偏好度/主流电商人群对该类型应用的偏好度*标准数100; 注:应用偏好统计的是当月 的关联应用,去除了系统应用、工具、应用商店和插件之后的结果 9 快时尚风向标:北上广深等一线城市引领时尚潮流 从快时尚人群地域分布 指数看,一线城市的 指数达到 ,高于二线城市和三线城市,快时尚在一线城市的分布优势得到显 现。 快时尚人群 地域分布 京 津 沪 粤 城市级别 指数 一线城市 二线城市 三线城市 数据来源: 移动数据研究中心 地域分布 快时尚人群在目标地域的覆盖占比/主流电商人群在该地域的覆盖占比*标准数100; 注:一线城市指“北上广深”,二线城市为各省会、直辖市、以及厦门、珠海、汕头经济特区,三线城市为除一、二线 一线用户偏好生活,二线用户偏好汽车,三线用户偏好游戏 从不同区域的快时尚人群应用偏好看,一线城市人群比较偏好生活、旅游、出行和网络购物类应用,二线城市人群比较偏好汽车类应 用,三线城市人群则比较偏好音乐电台、阅读、教育、视频、图片摄影和游戏等类应用。 不同快时尚人群 主流类型应用偏好TGI 一线城市人群 生活 旅游 出行 音乐电台 网络购物 阅读 汽车 金融理财 新闻 教育 健康美容 视频 图片摄影 通讯社交 游戏 二线城市人群 三线城市人群 生活 旅游 出行 音乐电台 网络购物 阅读 汽车 金融理财 新闻 教育 健康美容 视频 图片摄影 通讯社交 游戏 生活 旅游 出行 音乐电台 网络购物 阅读 汽车 金融理财 新闻 教育 健康美容 视频 图片摄影 通讯社交 游戏 数据来源: 移动数据研究中心 应用偏好 目标地域快时尚人群对某类应用的偏好度 快时尚人群整体对该类应用的偏好度 标准数 注:应用偏好统计的是当月 的关联应用,去除了系统应用、工具、应用商店和插件之后的

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